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首冠观察:儿童奶粉市场发展向好,细分化或成未来主流
查看次数:127 次 发布日期:2022-11-21 来源:城市新要闻

随着营养意识的增强,父母们越来越关注三岁以上儿童的营养健康状况。特别是新一代年轻父母“精细化”育儿观念的兴起,如何实现儿童营养均衡成为父母们普遍的需求。儿童奶粉以生牛乳为原料,添加儿童成长所需各种营养元素,深受市场欢迎。

据魔镜数据显示,2021年,在天猫淘宝平台上,婴幼儿配方奶粉销售额同比增长不足1%,婴幼儿液态奶销售额同比仅增长4%,而针对三岁以上儿童的儿童奶粉销售情况却迎来了一波高速增长,销售额同比增长521%,在淘系平台上,全年总销售额为5.7亿元。2022年儿童粉趋势向好,在3月份销售规模达到1.5亿元,同比增长18倍。

据汇员帮相关调研数据显示,随着客户年龄增长,四段及学生奶粉成为渠道销售热点,2021年儿童学生奶粉销售额快速上升67.6%。值得注意的是2022年一季度奶粉渠道销售额整体下降6%,但儿童/学生奶粉的份额却同比略有增长。

整体来看,虽然各家数据统计口径不一,但不管是线上天猫淘宝521%的增长,还是线下渠道67.6%的上升,无疑都呈现出儿童粉良好的发展势头。对此,独立乳业分析师宋亮表示,目前儿童粉的市场规模在150亿左右,且还在进一步扩大。

但与爆发性增长的速度相比,我国儿童粉产品品类显得不足。据不完全统计,目前市面上有500余个儿童粉品牌,多数以“长高”“护眼”“益智”等功能为卖点,而后从奶源上细分——儿童羊奶粉、有机奶粉、A2奶粉、草饲奶奶粉以及牦牛奶粉、骆驼奶粉,包装上更是简单的大罐、小罐以及mini罐;近期也有一些企业开始从配方上做优化,将某个热门营养元素的添加量提升,但整体还是比较局限,现有产品还不能很好地支撑新一代年轻父母的消费需求。

90后、95后新一代年轻父母,他们有经济实力,注重产品配方、成分,在消费上呈现出个性化、定制化等特点。选购时,不再一味听信导购或销售员的推荐,而是通过社交网站、专业频道等了解,参考品类达人、营养师、医生等专业意见,尤其“入口”类食物,他们更表现出“专业型”“研究型”的特点。

儿童青少年正处于成长发育的第二关键期,营养需求强烈。但每个时期,所需要的营养重点又有所不同。比如学龄前儿童,首次离开妈妈的怀抱,从家庭生活过渡到集体生活,吃、住、行等都发生了巨大的变化,要应对这些变化,孩子的自护力是不是要加强?学龄期儿童,身体快速成长,学习任务目标明确,此时骨骼、学习力、近视防护是不是重点?而逐渐告别幼稚、走向成熟,生理、心理都经历着“巨变”的青春期,此时的情绪是不是最重要的呢?……

同样是学龄期儿童,他们白天大部分时间都在学习,脑力活动频繁;晚上学习压力减少,活动量相对又增多,那么,营养方面是不是也有所不同呢?……

以上虽然只是举例,但能肯定的是:当新一代年轻父母成为儿童粉消费主体,其“精细化”育儿理念一定会催生出行业更多、更好的专业化、细分化的产品新赛道,而随着市场需求打开,行业竞争加剧,企业在优胜劣汰的同时,也将带给消费者更好的产品和服务。(谢小梅)

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